Какой формат выбрать
UGC, нарезки, баннер или музыка: что подходит вашей задаче и продукту.
- Сформулирована одна цель кампании: узнаваемость, переходы или доверие
- Выбран формат, который решает эту цель
- Есть исходные материалы, если формат их требует
- Понятно, какие площадки и аудитория нужны
Сначала цель, потом формат
Формат кампании зависит от того, что вы хотите получить. Если задача — доверие к новому продукту и живые отзывы, нужен UGC. Если есть много собственного видеоконтента и нужен охват, подойдут нарезки. Если задача — визуальное присутствие в чужих роликах, работает баннер. Если нужно, чтобы трек или джингл разошёлся, выбирайте музыкальный формат.
Кампания без чёткой цели приносит ролики «не те»: формальную проверку они проходят, а креаторы так и не поняли, какие «те». Ручной приёмки нет, поэтому сформулируйте цель одной фразой до запуска.
Можно запускать несколько кампаний разных форматов параллельно, если бюджета хватает. Но первую лучше делать одну и простую, чтобы понять, как работает платформа и ваша аудитория.
UGC: живые ролики от креаторов
Креатор снимает ролик о вашем продукте от своего лица: рассказывает о ситуации, показывает использование, делится впечатлением. Вы получаете десятки разных роликов от разных людей для разных аудиторий.
Подходит для товаров и сервисов, где важно доверие: косметика, еда, приложения, гаджеты, образование. Не подходит, если продукт нельзя показать или использовать на камеру, или если вы хотите полностью контролировать каждое слово.
Для UGC нужен образец продукта у креатора или доступ к сервису. Заложите это в бриф и сроки.
Нарезки: ваш контент в руках креаторов
Вы даёте исходники: записи стримов, интервью, подкастов, рекламных видео, презентаций. Креаторы монтируют из них короткие ролики со своими субтитрами, темпом и подачей.
Подходит, если у вас есть часы контента и нужно вытащить из них охват на коротких площадках. Работает для медийных лиц, экспертов, курсов, игр, мероприятий.
Важно: чем разнообразнее исходники, тем разнообразнее ролики. Один пятиминутный клип даст десять одинаковых нарезок, и охват у них будет слабым. Дайте больше материала, чем кажется нужным.
Баннер и музыка
Баннер: креатор вставляет ваш логотип, товар или короткую плашку в свои ролики на любую тему. Вы платите за просмотры роликов, в которых он присутствует. Это формат для узнаваемости, а не для переходов: зритель видит бренд, но не слышит о нём историю.
Музыка: креаторы используют ваш трек как звуковую дорожку в своих роликах. Работает для артистов, лейблов и брендов с узнаваемым джинглом. Ролики могут быть на любую тему, требования обычно ограничиваются длительностью использования трека и отсутствием запрещённого контента.
Оба формата дешевле в производстве для креатора, поэтому роликов будет больше, а ставка за тысячу просмотров может быть ниже, чем в UGC.
Сформулируйте цель вашей ближайшей кампании одной фразой и выберите формат под неё. Запишите, какие исходники или образцы продукта понадобятся креаторам.