Как читать бриф и не терять ролики на правках
Бриф — это договор о результате. Разбираем, что в нём искать и о чём спросить до съёмки.
- Выписаны все обязательные элементы: название, показ продукта, фразы, ссылка
- Выписано всё запрещённое: темы, слова, конкуренты, ненормативная лексика
- Понятны требования к формату: длина, ориентация, платформа, субтитры
- Понятны порог просмотров и потолок за ролик
- Неясные пункты уточнены в чате кампании до съёмки
Что такое бриф с точки зрения креатора
Бриф — это условия, на которых бренд платит за просмотры. Формальные требования — теги, строка erid, длительность, порог подписчиков — платформа проверяет автоматически, как только ты отправишь ссылку. Остальное в брифе — что показать, что сказать, чего избегать — автоматика не проверяет, но за нарушение поддержка может снять ролик с оплаты по жалобе бренда. Всё, чего в брифе нет, остаётся на твоё усмотрение, но не должно противоречить здравому смыслу и правилам платформы.
Читать бриф нужно до того, как ты придумал идею. Креаторы, которые сначала снимают, а потом сверяются с брифом, чаще всего пересъёмку и получают. Проверь ещё раз перед отправкой — это две минуты, которые экономят день.
Если что-то в брифе непонятно, задай вопрос бренду в чате кампании. Уточнить заранее — нормально и профессионально. Догадываться и снимать наугад — дорого.
Разбираем бриф на три списка
Первый список — обязательное. Что должно быть в ролике, чтобы его приняли: название продукта вслух или текстом, продукт в кадре, конкретные фразы, упоминание акции, ссылка или промокод. Выпиши каждый пункт отдельной строкой и держи перед глазами во время съёмки.
Второй список — запрещённое. Чего в ролике быть не должно: сравнения с другими брендами, определённые темы, грубые слова, обещания, которые бренд не может дать. Часто здесь же указано, что нельзя использовать чужую музыку или чужие кадры.
Третий список — формат. Длина, ориентация, платформа, требования к субтитрам, нужен ли водяной знак, можно ли выкладывать на несколько площадок. Это технические условия, и нарушить их проще всего по невнимательности.
Деньги в брифе
В каждой кампании бренд задаёт ставку за тысячу подтверждённых просмотров, минимальный порог просмотров, ниже которого ролик не оплачивается, и потолок выплаты за один ролик. В карточке кампании ставка показана уже за вычетом комиссии платформы 10% — это то, что получишь ты. Все три числа влияют на то, стоит ли тебе брать эту кампанию.
Порог — это твоя точка риска. Если твои ролики обычно набирают меньше порога, кампания не для тебя, даже если ставка высокая. Потолок — это максимум, который ты получишь, даже если ролик разлетится. Ставка — то, что между.
Когда ролик прошёл автоматическую проверку, просмотры считаются, пока у кампании есть бюджет. После каждого замера на баланс приходит начисление; каждое начисление 7 дней в холде, потом его можно вывести — от 1 000 ₽ в USDT (TRC20), отправляем в течение 7 дней. Планируй финансы с учётом этих сроков.
Когда бриф противоречит твоему стилю
Бывает, что бриф требует того, что не подходит твоей аудитории: другой тон, чужая тема, формат, в котором ты никогда не работал. Честнее отказаться, чем сделать ролик, который не примут или который подведёт твоих зрителей.
Если бриф в целом подходит, но одно требование мешает, предложи бренду альтернативу в чате: «Могу назвать продукт в тексте, а не голосом, так естественнее для моего формата». Многие бренды соглашаются, если аргумент понятен.
Но не меняй условия молча. Ролик, снятый с отклонением от брифа без согласования, рискует не пройти проверку или быть снятым с оплаты по жалобе бренда, и ты потеряешь время.
Открой любую активную кампанию и разложи её бриф на три списка: обязательное, запрещённое, формат. Найди хотя бы один пункт, который тебе неясен, и сформулируй вопрос бренду.